fbpx
Menu Tutup

DURASI VIDEO MARKETING GUIDE UNTUK PEMULA

“The rule of thumb is to keep most videos under two minutes, but optimal video length varies depending on where you share or embed it.” 

Artinya, bahwa dalam proses pembuatan video marketing Anda harus memuat pesan dari video Anda di 2 menit awal saat video dimulai agar tetap menjaga audiens tetap menonton video marketing Anda hingga selesai. Tujuannya agar audiens bisa menangkap maksud dari video marketing Anda dan mengerti tentang apa yang ingin Anda sampaikan. Setiap konten video marketing di berbagai platform memiliki durasi optimal yang berbeda, tidak ada yang sama. Maka dari itu mengetahui panjang durasi optimal video marketing di berbagai macam platform merupakan salah satu langkah yang penting untuk Anda pelajari.  Berikut JALA.ai telah merangkum informasi yang Anda butuhkan untuk mengetahui panjang durasi yang optimal untuk setiap platform, di media social, digital channel dan berdasarkan jenis video yang Anda buat. 

Durasi Video Marketing Untuk Media Sosial 

Setiap media sosial memiliki kriteria dan audiens yang memiliki minat yang berbeda-beda. Tidak ada sosial media yang sama, dan begitu pula seharusnya dengan panjang durasi video marketing Anda. Misalnya, seorang penonton YouTube mungkin akan dengan senang hati menonton selama 10 menit bahkan lebih. Namun berbeda dengan pengguna Instagram, audiens Anda di Instagram tidak. Maka dari itu mengetahui performa durasi yang optimal di setiap platform akan menentukan apakah video Anda akan ditonton atau hanya akan dilewati begitu saja. Berikut JALA.ai telah merangkum durasi optimal untuk setiap channel di media sosial. 

Instagram 

Untuk video durasi di Instagram, 30 detik merupakan durasi optimal yang membuat orang akan tetap menonton video Anda hingga akhir. Meskipun platform tersebut memberikan Anda durasi hingga 60 detik, namun Instagram bukanlah platform yang orang habiskan untuk berlama-lama melihat video. Untuk itu, membuat video di Instagram dengan durasi 30 detik dan meletakkan key message pada 15 detik awal adalah strategi yang bisa Anda coba gunakan. 

Facebook 

Video facebook in-feed yang berhasil biasanya berdurasi antara 24 – 90 detik. Video di facebook bisa mencapai 4 jam lamanya, namun mengupload video marketing dengan durasi yang melebihi lama film box office tentunya akan memiliki sedikit peminat bukan? Untuk Facebook stories, menggunakan video dengan durasi 20 detik dan meletakkan informasi yang menarik di 10 detik pertama dapat membantu Anda untuk menarik perhatian audiens. 

LinkedIn

Untuk platform seperti LinkedIn, dimana notabennya setiap audiens yang Anda miliki mengharapkan konten yang profesional, membuat video marketing yang berdurasi 30 detik hingga 5 menit merupakan pilihan yang tepat. Hampir 1/3 eksekutif bisnis mengatakan bahwa mereka menonton setidaknya 1 video online di LinkedIn setiap harinya. 

YouTube

Untuk durasi video marketing di Youtube, Anda harus menyesuaikannya dengan audiens yang Anda miliki. Apakah penonton video Anda menyukai konten yang singkat atau dengan penjelasan yang panjang dan menyeluruh? Setelah Anda mengetahui analisa tersebut, maka Anda bisa menentukan berapa lama durasi yang bisa Anda gunakan. 

Namun, rata-rata untuk video B2B di youtube membutuhkan 2 menit atau kurang untuk menarik pelanggan potensial. Untuk iklan video, menggunakan 15 – 20 detik durasi akan memiliki tingkat views yang lebih banyak. 

Twitter 

Video di Twitter biasanya membutuhkan durasi 20 – 45 detik. Namun, video dengan durasi 20 detik memiliki tingkat views yang lebih banyak dibandingkan yang membutuhkan durasi lebih. 

Durasi Video Marketing Untuk Digital Channel

Durasi video marketing tidak memiliki patokan yang pasti mana yang merupakan terbaik bagi bisnis Anda dikarenakan, setiap bisnis memiliki audiens serta perilaku yang beragam. Setiap audiens di berbagai platform Anda pun memiliki karakteristiknya masing-masing, maka dari itu penting untuk mengenali audiens Anda agar video marketing yang Anda kerjakan membuahkan hasil yang baik nantinya. Namun, untuk awal mula Anda bisa mencoba memakai guideline dimana video kurang dari satu menit untuk menarik perhatian audiens Anda. Gunakan bahasa yang lugas dan langsung pada intinya agar audiens mengerti kemana arah video Anda tersebut. Dibawah ini adalah pedoman untuk beberapa channel digital yang bisa Anda jadikan sebagai guideline awal.

Website

Durasi optimal yang bisa Anda gunakan untuk memulai video marketing berkisar antara 30 hingga 60 detik. Anda bisa membuat video Anda tetap meninggalkan pertanyaan di benak calon pelanggan Anda, pastikan video produk Anda memberikan penjelasan yang jelas namun tetap meninggalkan beberapa pertanyaan yang belum terjawab agar calon pelanggan Anda tergugah untuk menjadwalkan panggilan dengan sales representative Anda. 

Landing Page Video 

Jika Anda ingin membuat video marketing yang diletakkan di landing page, gunakan video dengan durasi 30 – 60 detik. Studi menunjukkan bahwa 1/5 dari leads yang masuk kedalam landing page Anda keluar setelah 10 detik, 1/3 keluar setelah 30 detik. Video dapat menarik perhatian leads Anda, dan dari situ Anda dapat melakukan banyak hal untuk meningkatkan konversi, dengan memasuk video marketing saja dapat membantu meningkatkan konversi sebesar 80%. 

*Pro tips: Tempatkan video marketing Anda di bagian atas landing page agar menjadi salah satu hal pertama yang dilihat oleh calon pelanggan Anda. 

Email Marketing Video 

Tidak ada durasi video yang optimal untuk email, tetapi dalam banyak kasus, kebanyakan membuatnya tetap dalam 45 detik atau kurang. Pastikan di baris subjek berisi kata “video”, hal ini dapat meningkatkan rasio buka sebesar 19% dan badan email berisi thumbnail yang dapat diklik yang juga dapat meningkatkan klik sebesar 65%. 

Sales Video 

Pada tahapan awal untuk menjangkau calon pelanggan Anda, umumnya semakin pendek video yang dibutuhkan untuk dapat menarik perhatian mereka. Video tersebut harus berdurasi 30 detik atau kurang. Di tahapan proses tengah – akhir menjawab pertanyaan dan video tersebut bisa berdurasi beberapa menit. 

Durasi Untuk Berbagai Jenis Video Marketing 

Untuk video di bagian awal proses bisnis Anda, coba pikirkan dengan seksama mengenai hitungan detik bukan menit. Leads Anda biasanya tidak menginvestasikan banyak waktu, untuk itu cobalah membuat video yang lugas dan to the point sehingga dapat menarik minat lebih dari leads Anda. Berikut adalah durasi panjang video yang biasanya diminati oleh audiens: 

Explainer Video 

untuk video tentang penjelasan produk/layanan Anda, buatlah video dengan durasi 60-90 detik. Ini umumnya terletak pada bagian atas funnel Anda, tetapi beda dengan iklan. Video ini menceritakan beberapa niat kepada audiens Anda untuk selanjutnya mempelajari tentang produk/layanan yang Anda tawarkan. Jika dibutuhkan lebih dari satu menit, maka Anda harus memastikan bahwa video Anda bisa menjaga audiens Anda untuk tetap menontonnya hingga selesai. 

Video Tutorial 

Video tutorial seharusnya berdurasi antara 2-10 menit. Pada titik ini, Anda sudah mendapatkan perhatian dan keterlibatan dari audiens Anda. Yang lalu kemudian diarahkan untuk mengajarkan mereka mengenai bagaimana cara penggunaan produk/layanan Anda jika mereka memutuskan melakukan pembelian. Anda harus dapat memadatkan pesan Anda dan mengatakan berbagai hal dengan ringkas agar video Anda dapat dimengerti dengan baik. Semakin jelas bagaimana cara penggunaan produk/layanan melalui video tersebut maka akan semakin tinggi pula presentasi video tersebut dibagikan. 

Demo Produk 

Untuk video demo produk, usahakan video dengan lama durasi 2-5 menit. Lebih baik membuat beberapa demo kecil dengan berfokus pada suatu aspek atau fitur produk daripada satu video secara keseluruhan. Ini bisa menjadi penghalang bagi Anda, karena audiens Anda akan merasa terbebani dengan video yang memiliki durasi yang banyak dan mengandung terlalu banyak informasi dalam satu video. Triknya bila Anda membuat mini demo, nantinya Anda bisa merangkai video tersebut dalam daftar putar bagi mereka yang menginginkan untuk melihat keseluruhan videonya. 

Webinar

Untuk video webinar sendiri biasanya memakan durasi 30-60 menit. Webinar ini ditujukan untuk mendalami suatu topik dan seringkali menampilkan beberapa pembicara, segmen dan tanya jawab. 

One-to-One Sales

Jangkauan pada video dengan tipe one-to-one sales ini, terutama untuk cold leads, harus singkat; dengan durasi 30-60 detik. Jika Anda memaksa untuk memakai durasi yang lebih lama dari ini Anda cenderung akan merusak minat mereka untuk berbicara lebih banyak. Jangkauan pada proses penjualan ini, biasanya terletak pada tahapan menengah menuju akhir untuk terhubung kembali dengan prospek yang telah menjadi cold leads atau yang telah memutuskan untuk tidak mempelajari mengenai produk Anda lebih lanjut. 

Video Promosi 

Jadikan video promosi Anda sama seperti iklan TV tradisional dengan durasi 30 hingga 60 detik. Ini adalah format yang dicoba dan berhasil. Hal ini mengeluarkan output yang cukup baik untuk pengiklan besar dan juga cukup berdampak baik untuk sebagian besar bisnis.

Interview Video 

Video wawancara adalah kasus khusus yang bisa dibuat lebih panjang. Jika CEO Anda mewawancarai tamu istimewa untuk obrolan ringan, mungkin tidak masalah jika acara berlangsung paling lama katakanlah, enam hingga 10 menit. Itu memberi mereka cukup waktu untuk bolak-balik beberapa kali, dan untuk percakapan menjelajahi berbagai cerita dan perspektif. 

Penggunaan Durasi Video Terbaik 

Penggunaan terbaik untuk durasi video adalah dengan menguji dan menemukan apa yang berhasil untuk audiens Anda.  Jika video tersebut akan ditonton oleh seseorang yang tidak mengenal Anda, buatlah video yang dengan durasi kurang dari 2 menit, namun mampu menyampaikan key message Anda. 

1. Video berdurasi pendek lebih diminati 

68% orang menyatakan menonton video terkait dengan bisnis hingga selesai jika berdurasi kurang dari 1 menit. Namun, hanya 25% yang akan menyelesaikan video jika durasinya lebih dari 20 menit. Gunakan analitik untuk mencari tahu dimana orang-orang berpaling, lalu edit dan sesuaikan lalu terapkan kembali ke konten video marketing Anda di masa mendatang. 

2. Tujuan setiap video yang dibuat mempengaruhi durasi optimal untuk video.

Durasi video bergantung pada tujuan akhir video dan tahapan audiens di dalam funnel Anda. Ingat juga bahwa jumlah penayangan tidak selalu berarti dengan kesuksesan. Menilai kesuksesan video dengan metrik yang lebih kompleks seperti pendaftaran, konversi, funnel/pipeline, dan pendapatan.

3. Analisis performa video secara berkala 

Gunakan analisis video sehingga Anda tahu apa yang berhasil dan yang tidak. Apa yang harus diubah untuk meningkatkan konversi, dan laba atas investasi (ROI) Anda. Pada tahun 2018, 85% bisnis melaporkan menggunakan beberapa bentuk analitik video, naik 19% dibandingkan 2017, dan mereka yang menggunakan analitik cenderung lebih berhasil.

4. Letakkan key message Anda di 1/4 awal video 

Jika sebagian besar pemirsa Anda hanya menonton setengah dari video Anda, tetapi pesan yang paling penting terletak di sepertiga akhir video, maka mereka sepenuhnya kehilangan intinya. Sampaikan pesan Anda dengan cepat, idealnya dalam 1/4 saat video dimulai.

Share on facebook
Facebook
Share on twitter
Twitter
Share on linkedin
LinkedIn
Share on email
Email
Share on whatsapp
WhatsApp

Related Posts

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *